2023年的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)反映了對(duì)當(dāng)前事態(tài)的各種反應(yīng)：通貨膨脹加劇、全球戰(zhàn)爭(zhēng)和氣候危機(jī)。從可愛(ài)的逃避現(xiàn)實(shí)到懷舊，包裝設(shè)計(jì)美學(xué)通過(guò)大量鮮艷的色彩和有趣的圖像描繪了樂(lè)觀和熱情，并依靠熟悉的舒適感。雖然有各種各樣的口味，但可以肯定的是，這些包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)正在形成一個(gè)有趣、明亮和有趣的群體。

今天一起來(lái)看下由全球最大平面設(shè)計(jì)交易平臺(tái)99Designs發(fā)布的2023年10大最佳包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)！

1. 有力的調(diào)色板中的插圖成分

2023 年我們最喜歡的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一是使用以明亮有趣的方式說(shuō)明的配料來(lái)裝飾包裝，這反映了人們對(duì)透明度的更大文化欣賞，尤其是當(dāng)涉及到我們放入體內(nèi)的東西時(shí)。它不僅可以引起想要了解產(chǎn)品成分的人們的注意，還可以區(qū)分特定產(chǎn)品的風(fēng)味或變體。

這一趨勢(shì)中的視覺(jué)效果傾向于卡通化和年輕化，以此來(lái)喚起童年的回憶并賦予健康的能量。 插圖成分依靠新鮮、多汁的流行色彩和不那么精致的藝術(shù)風(fēng)格，如涂鴉，使包裝上的產(chǎn)品更具吸引力和樂(lè)趣。

by gianni88

2.觸感質(zhì)感

隨著品牌尋找使包裝脫穎而出的方法，他們正在發(fā)現(xiàn)觸覺(jué)紋理的優(yōu)勢(shì)。我們看到為包裝增加質(zhì)感的技術(shù)正在興起，例如壓花和凹陷（包裝凸起或凹陷）、模切（在包裝上創(chuàng)造藝術(shù)孔）和箔印刷（在包裝上使用反光金屬）。

使用這些印刷技術(shù)的標(biāo)簽和包裝總能提高產(chǎn)品的感知價(jià)值，因?yàn)樗鼈兛雌饋?lái)非常花哨，而且通常與高端品牌聯(lián)系在一起。隨著我們生活的大部分時(shí)間都轉(zhuǎn)向數(shù)字化，這種包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)讓我們有了觸覺(jué)。對(duì)于具有特殊質(zhì)地的包裝的感覺(jué)，還有一些話(huà)要說(shuō)，吸引更多的感官而不僅僅是視覺(jué)。

by Dalmartian

3.環(huán)繞式圖案

環(huán)繞式圖案使用令人賞心悅目的無(wú)縫寬線(xiàn)來(lái)激發(fā)人們的好奇心并鼓勵(lì)他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。這些視覺(jué)元素超越了僅適用于包裝正面的設(shè)計(jì)，有利于自由的渴望和打破常規(guī)。使用覆蓋包裝所有面的環(huán)繞式圖案邀請(qǐng)我們拿起并探索產(chǎn)品。它引起了我們的注意，尤其是當(dāng)這些圖案在貨架上排列時(shí)。這種包裝趨勢(shì)的吸引力在于與圖案的一致性和設(shè)計(jì)的流動(dòng)性。

via Bathing Culture

4.印刷潦草

包裝上的排版有自己的趨勢(shì)，最近，手寫(xiě)或“潦草”文字的興起是顯而易見(jiàn)的。從美學(xué)上講，這種趨勢(shì)將我們帶回了一個(gè)永久性記號(hào)筆的基礎(chǔ)，帶有條紋和不均勻的顏色，就好像有人毫不費(fèi)力地在罐頭或盒子上寫(xiě)下產(chǎn)品名稱(chēng)一樣。

視覺(jué)效果散發(fā)出一種休閑和個(gè)人 DIY 的外觀，與更精致、更整潔的品牌形成鮮明對(duì)比。相反，這些設(shè)計(jì)更真實(shí)，更能吸引我們輕松的一面。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，這種對(duì)當(dāng)前時(shí)代的更溫和的反應(yīng)可以幫助我們?cè)谒械幕靵y中站穩(wěn)腳跟。

by monostudio

5. 將產(chǎn)品聯(lián)系在一起的吉祥物變體

傳統(tǒng)上，吉祥物或多或少保持不變。他們穿著相同的衣服，有著一致的性格。所有這一切都在改變，因?yàn)槠放圃诋a(chǎn)品類(lèi)型和口味、新衣服、運(yùn)動(dòng)或態(tài)度之間增加了吉祥物外觀的變化。這些微妙的吉祥物變化主要包括新的服裝或活動(dòng)。這一變化在不犧牲凝聚力的情況下增加了一種俏皮而古怪的感覺(jué)。這是將整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)聯(lián)系在一起同時(shí)吸引購(gòu)物者的理想方式。

by Mila Katagarova

6. 令人欣喜若狂的色彩

更閃亮、更明亮的顏色會(huì)引起注意。就這么簡(jiǎn)單。這就是為什么在 2023 年，令人欣喜若狂的色彩成為包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。令人欣喜若狂的色彩拋開(kāi)拘謹(jǐn)，是讓您的包裝引人注目的明智之舉。

7.卡通魅力

卡通總是有一種特殊的魅力。可愛(ài)的美學(xué)和他們可以被吸引到的古怪場(chǎng)景給卡通帶來(lái)了一種有趣、幻想的感覺(jué)，讓人想起童年。將這些卡通放在您的包裝上不僅可以帶來(lái)魅力，還可以增強(qiáng)品牌的個(gè)性。

2023年，包裝上的卡通風(fēng)格傾向于經(jīng)典、簡(jiǎn)約的風(fēng)格，類(lèi)似于報(bào)紙上的漫畫(huà)。它們看起來(lái)就像是快速而毫不費(fèi)力地手繪出來(lái)的。與電影和電視中更精美的卡通片不同，這些卡通片中的手繪筆觸有一點(diǎn)點(diǎn)搖擺不定，并且包含瑕疵，所有這些都增加了卡通整體的魅力。

8. 具有創(chuàng)意的產(chǎn)品視覺(jué)效果

產(chǎn)品視覺(jué)效果是包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，有助于了解包裝本身的內(nèi)容。但在 2023 年，產(chǎn)品視覺(jué)效果將通過(guò)抽象、幾何和簡(jiǎn)單的形狀在呈現(xiàn)中變得松散。這里的想法是，包裝上的視覺(jué)效果暗示了里面的東西，而不是簡(jiǎn)單地將產(chǎn)品放在包裝上。使用對(duì)產(chǎn)品的松散或抽象的解釋符合我們的期望并傾向于我們表達(dá)的自由。結(jié)果是一些具有創(chuàng)造性的新的杰出產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

by Parámetro Studio via Dieline

9.貼紙美學(xué)

誰(shuí)不喜歡貼紙？使用貼紙書(shū)美學(xué)的包裝趨勢(shì)吸引了我們內(nèi)心的孩子，尤其是那些懷舊的90年代。這些設(shè)計(jì)使用鮮艷的顏色，通常通過(guò)將某些圖像（尤其是可愛(ài)的圖標(biāo)或插圖涂鴉）與其他圖像分開(kāi)甚至重疊來(lái)識(shí)別。這種浮動(dòng)的構(gòu)圖風(fēng)格復(fù)制了一本貼紙書(shū)，貼紙通常隨意隨意地放置，賦予它一種無(wú)憂(yōu)無(wú)慮、不敬的能量。

與其他依賴(lài)懷舊的趨勢(shì)一樣，貼紙吸引了更快樂(lè)、更簡(jiǎn)單的時(shí)代，既增加了樂(lè)趣，也讓人們從當(dāng)前的世界狀態(tài)中逃避現(xiàn)實(shí)。

by goopanic

10. 70年代復(fù)古

70 年代的復(fù)古風(fēng)格永遠(yuǎn)不會(huì)完全過(guò)時(shí)——它只是冬眠了幾年。在大流行的余波中，70 年代溫暖的配色方案和舒適的波浪形圖像正在從家居裝飾到時(shí)尚甚至包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)中卷土重來(lái)，這是可以理解的。

在美學(xué)上，70 年代的復(fù)古風(fēng)格借鑒了樸實(shí)的配色方案，尤其是棕色和橙色的色調(diào)、活潑的襯線(xiàn)字體和厚重的波浪形圖案。這種設(shè)計(jì)趨勢(shì)喚起了輕快的熟悉感和時(shí)髦的個(gè)人主義。

Packaging design for Sound

如果我們可以從最新的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)中推測(cè)出一件事，那就是它們是對(duì)時(shí)代的回應(yīng)和反映。在過(guò)去一年充滿(mǎn)不確定性和動(dòng)蕩的情況下，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)中積極和熟悉的風(fēng)格做出回應(yīng)，無(wú)論是為了逃避現(xiàn)實(shí)、回憶過(guò)去還是尋找未來(lái)的希望。