國內鹵味一直以絕味、煌上煌、周黑鴨，這三巨頭俘獲著全國吃貨的心，其中煌上煌在國內的市場擁有較高的知名度，且一直都是以“接地氣”的形象出現。最近，煌上煌6.0品牌體驗店隆重開業，這次不僅換了新LOGO設計，門店也進行了升級，以全新的品牌形象和消費者見面。

這次煌上煌全新品牌LOGO設計，將品牌色注入到標志上，而文案“匠鴨”作為品牌的新方向，將“醬”同音字改成“匠”，可以看出來品牌想要打造極致的路線。

?煌上煌全新品牌LOGO設計

煌上煌全新品牌LOGO設計最明顯的變化是LOGO去圖形化，去掉了這兩個奔跑的人的圖案，LOGO整體以“煌上煌”這三個字作為LOGO核心。字體加上“匠鴨”二字，以圓形疊底增加整體性，而“匠鴨”應該是諧音“醬鴨”，以此來強調其產品的品類。

?煌上煌新舊品牌LOGO設計對比

煌上煌全新品牌LOGO設計在字體的變化上提升細節，在每個筆畫的提筆處融入了毛筆筆畫，這個筆畫的處理，使得“火”字旁的煌字氣質像融入了火苗的感覺，比起原來的無襯線字體，這回的字體設計則更加貼進傳統。從側面強調了自己品牌沉淀的實力，也在有意去掉這種純互聯網快銷的氣質，體現這個“匠”的文化味道。

?煌上煌品牌LOGO變遷史

從煌上煌品牌LOGO每次的更新迭代上，我們可以看到它定位在不斷變化，這個也使得品牌一直是沒能讓大家有個固定延續的認知，但是隨著新確定的“匠鴨”定位，煌上煌有意體現這個“匠”的文化味道。而此次煌上煌全新品牌LOGO設計融合毛筆手寫體的傳統元素，不僅承載著歷時底蘊，更能增加消費者的品牌記憶點。

?煌上煌6.0品牌體驗店開業宣傳海報

?煌上煌6.0品牌體驗店內部部分展現

?煌上煌品牌官微

?煌上煌品牌熟食產品宣傳海報

?煌上煌品牌和盼盼食品聯名宣傳海報

?煌上煌品牌零食產品宣傳海報

?煌上煌品牌吉祥物鴨某

煌上煌全新的品牌體驗店，除了全新升級的品牌視覺呈現，在消費者終端體驗上也是很花心思，比如在門店有休閑區域，能夠讓消費者在店內品嘗，還有免費的WIFI、充電接口，解決年輕人電量不足的煩惱，同時這還是煌上煌第一家24小時營業的門店。這些細致化的改變，旨意為消費者打造一個完備的休閑消費場景。

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